Mitä sanoo tekoäly, mitä sanoo videotuottaja? Mitkä ovat mahdollisia syitä sille, ettei videot saa katseluita SoMessa?
Jos asiaa kysytään tekoälyltä, saadaan hyvä yleispätevä listaus (jota tiivistin hieman):
- Sisältö ei herätä huomiota
Sisällön täytyy toimia ensisekunneista lähtien. Jos video ei heti alkuun herätä kiinnostusta tai tarjoa jotain hyödyllistä tai viihdyttävää, katsojat saattavat selata ohi. - Puutteellinen optimointi ja avainsanat
Käytä sopivia avainsanoja, hashtageja ja kuvauksia, jotka auttavat videon löytämisessä. - Video ei sovellu alustalle tai kohderyhmälle
Jokaisella alustalla on oma yleisönsä ja sisältötyylinsä. Kohdenna sisältöä alustan ja yleisön mukaan. - Postausajankohdan merkitys
Yleensä sisältö saa enemmän katseluita, kun yleisö on aktiivisimmillaan. - Sitouttamisen puute
Algoritmit palkitsevat sisältöä, johon yleisö sitoutuu eli katsoo loppuun asti, tykkää, jakaa tai kommentoi. Jos video ei herätä tunteita tai keskustelua, se saattaa jäädä algoritmin huomiotta. - Laadulliset ja tekniset ongelmat
Videon laadulla on merkitystä. Videoiden tulisi olla selkeitä, laadukkaita ja hyvin suunniteltuja, vaikka ne olisivat lyhyitä. - Mainonnan puute
Joskus pelkkä orgaaninen näkyvyys ei riitä, ja videon tukena kannattaa käyttää maksettua mainontaa. - Analytiikan seurannan puute
Analytiikan avulla voi tehdä parannuksia sisältöön ja julkaisutapoihin. Jos analytiikkaa ei seuraa, on vaikea tietää, mikä toimii ja mikä ei.
Rehellinen mielipiteeni tekoälyn vastauksesta? 🤔
Vastauksessa on pari hyvää, mutta monta huonoa kohtaa.
Hyvät kohdat: 1 ja 6
Video täytyy tehdä kiinnostavaksi alusta lähtien ja kokonaisuudessaan laadukkaasti, selkeästi ja hyvin suunnitellusti. Etenkin jos ymmärretään, että laadukkuus ei tarkoita vain videon teknistä laatua.
Huonot kohdat: 2 – 5 ja 7-8
Nämä ovat sellaisia, jotka on hyvä tiedostaa ja laittaa kuntoon jos mahdollista, mutta jotka eivät yksiselitteisesti vaikuta videon saamiin katseluihin.
Esimerkkinä kohta 4: postausajankohta – algoritmit (mm. TikTokissa ja YouTubessa) eivät välttämättä näytä videoita heti isolle joukolle vaan nostavat videon näkyvyyttä tuntien, jopa päivien kuluttua. Silloin julkaisun ajankohdalla ei ole mitään merkitystä.
Omien kokemusten mukaan monella muulla seikalla on oikeasti enemmän väliä kuin näillä.
Mitäs nämä seikat ovat?
Videotuottajan listaus
- Aloitat väärin
- Teet väärän tyyppistä sisältöä
- Teet mainosmaista videosisältöä
- Et tee videoita suunnitelmallisesti
- Uudet videot eivät saa mahdollisuutta menestyä
- Videon alku on “tylsä”
- (TikTok) Tilillä on tehty maksettua mainontaa
- Et ole “hyvä tyyppi”
1. Aloitat väärin
Kun alat tekemään videoita, ole tarkkana. Jos et ole miettinyt miksi teet ja mitä teet, voit päätyä tekemään videoita väärällä tavalla. Algoritmi yrittää tarjota videoitasi oikealle kohdeyleisölle, mutta voit huomaamatta ohjata algoritmit väärän suuntaan ja väärälle yleisölle. Esimerkkinä arvontavideot: jos et mieti tarkkaan, saatat toteuttaa arvonnan, johon kaikki haluavat osallistua. Seurauksena kaikki arvonnoista kiinnostuneet käyttäjät ohjautuvat tilillesi. Jatkossa kun teet muita kuin arvontavideoita, ei käyttäjiä kiinnosta ja he skippaavat videosi alta aikayksikön. Algoritmi päättelee tästä, että videosi ei ole kiinnostava.
2. Teet väärän tyyppistä videosisältöä
Eikä kyse ole vain arvontavideoista: Jos teet humoristisia trendivideoita, algoritmi voi asettaa sinut “huumori / trendi”-lokeroon. Sen myötä videosi näytetään niille katsojille, joiden oletetaan haluavan hauskoja trendivideoita. Mitä jos videosi on informatiivinen? Silloin videosi näytetään väärään aikaan väärille katsojille.
3. Teet mainosmaista sisältöä
Tekoälyn vastauksessa korostettiin videon laatua. Tähän videotuottaja sanoo, laatu on tärkeää mutta ei niinkään tekninen vaan sisällöllinen laatu. Nykykatsojat SoMessa ovat todella herkkiä mainosmaista sisältöä kohtaan. Videon ei tarvitse olla maksettu tai orgaaninen mainos, vaan jo se riittää, että video näyttää mainosmaiselta. Mikä näyttää mainosmaiselta? Hyvälaatuinen videokuva!
Niin nurinkuriselta kuin se kuulostaakin, ongelma vähissä katseluissa on liian hyvä laatu videokuvassa, minkä myötä video tulkitaan mainokseksi.
4. Et tee videoita suunnitelmallisesti ja säännöllisesti
Hyvä video vs pikkasen parempi video → iso ero tuloksissa (10x, 100x). Tämän takia videoihin kannattaa panostaa. Videoihin panostaminen tarkoittaa nykypäivänä entistä tarkempaa suunnittelua ennen videoiden kuvaamista. Parhaat tulokset saadaan jatkuvalla orgaanisella videosisällöllä, joka on omannäköistä ja erottuvaa. Suunnittelu varmistaa kohdeyleisön tavoittamisen oikealla tavalla, säännöllisen videoiden tuotannon ja selkeyden tekemisen prosessiin. Tämä kaikki vaatii yleisesti osaavan videotuottajan tukea.
Videotuottaja (allekirjoittanut) tarjoaa tukea konseptin kehittämiseen, kuvaukseen, editointiin ja videoiden julkaisuun, asiakkaiden tarpeiden mukaan. Palveluun kuuluva suunnittelu ja strateginen optimointi varmistavat jatkuvan laadun.
Tarvitsetko videotuottajaa? Laita viestiä julius@aito.video.
Voit myös varata ajan maksuttomaan alkukartoitukseen.
5. Uudet videot eivät saa mahdollisuutta menestyä
Videoita jäädään katsomaan, jos niillä on jo valmiiksi paljon tykkäyksiä ja kommentteja. Kaikille käyttäjille näytetään välillä videoita, jotka ovat julkaistu vastikään ja joilla ei ole vielä katseluita, kommentteja tai tykkäyksiä. Kokeneet katsojat tunnistavat nämä videot (tykkäyssarakkeessa nolla, kommenttikenttä tyhjä). Jos ja kun näin käy, videon ohi swaipataan vauhdilla. Käyttäjät tottuvat pikkuhiljaa siihen, että suurin osa näistä videoista ei vaan ole hyviä, katsomisen ja tykkäämisen arvoinen. Siksi moni hyvälaatuinen video saattaa jäädä lähtökuoppiin ja 200-300 katseluun.
On syytä muistaa, että SoMessa kilpaillaan näkyvyydestä kaikkien kanssa. Esim. suurin osa TikTokin käytöstä tapahtuu For you – sivulla, jonka loputtomassa videofiidissä näkyy kaikenlaiset videot. Katsojat ovat SoMessa viihtyäkseen, joten välillä vähänkin vääränlainen tai väärältä vaikuttava videosisältö ei ole se mitä katsoja haluaa nähdä.
6. Videon alku on “tylsä”
Jos pitäisi veikata näkemättä videota (joka on hyvälaatuinen), miksi se ei saa katseluita, olisi syy todennäköisesti videon alussa. Jos videon aihe ei selviä katsojalle 1-2 sekunnissa, ja jos tämä aihe ei vaikuta mielenkiintoiselta, swaippaa katsoja seuraavaan videoon. Tämän takia SoMessa menestyvän ja ei-menestyvän videon katseluissa voi olla herkästi 100-kertainen ero.
7. (TikTok) Tilillä on tehty maksettua mainontaa
Maksetun mainonnan käyttö alkuvaiheessa – jos tavoitteesi on kasvattaa tiliä ja näkyvyyttä orgaanisesti – ei ole suositeltavaa. Jos olet tilin perustamisen jälkeen melko alkuvaiheessa “buustannut” näkyvyyttä maksamalla TikTokille näyttökerroista, voi olla haastavaa saada orgaanista näkyvyyttä. Kun maksat näkyvyydestä, TikTok haluaa saada sinut maksamaan näkyvyydestä myös jatkossa. Orgaaniset katselut jäävät helposti minimiin etenkin sen jälkeen, kun olet käyttänyt maksettua mainontaa.
8. Et ole “hyvä tyyppi”
Nyt päästään jo detalji-tasolle! 😂 Tämä teoria on vaikea todistaa, mutta helppo ymmärtää. Kun vietät aikaa some-kanavissa, kommentoit ja tykkäät muiden käyttäjien videoita, algoritmi ja kanssakäyttäjät tykkäävät sinusta ja ovat armollisempia tykkäämään takaisin. On esitetty teoriaa siitä, että algoritmi arvostaa sitä, kun käytät eri ominaisuuksia (story, live, lyhyet videot, pitkät yli 1 minuutin videot, vaakavideot). On paha sanoa, onko näillä erityistä vaikutusta – kaikki aktiivisuus kun on varmasti hyödyllistä jollain tasolla.
Välillä keskustelu painottuu liikaa sovelluksen teknisiin kuvioihin ja unohdetaan, että kyse on lopulta ihmisten välisestä kanssakäymisestä. Kun olet aktiivinen ja “hyvä tyyppi”, parannat mahdollisuuksiasi sille, että tekemäsi videot saavat paremman vastaanoton.
Jokin muu syy?
Jos videot eivät saa katseluita vaikka tekisit mitä, voi syy olla lähes mikä tahansa. Algoritmi muuttuu sovelluksessa ajoittain ja muutokset videoiden katselukerroissa johtuvat mahdollisesti näistä muutoksista. Epäilyksenä joissakin asiakascaseissa on ollut puhelin, jolla videoita julkaistaan, väärät hashtagit, algoritmin väärin asettama shadow ban, ynnä muu seikka. Näitä tilanteita varten on paikallaan tehdä täysi videosisällön ja TikTok-tilin kartoitus.
Jos uskot, että videosi ansaitsevat enemmän katseluita kuin mitä saavat tällä hetkellä, voin auttaa sinua hahmottamaan ongelmakohtia.
Laita kartoitusaika varaukseen tästä.
Siinä kaikki,
Julius / Videotuottaja / @aitovideo