Lyhytvideot (TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts) tarjoavat tällä hetkellä parhaimman orgaanisen eli ei-maksetun näkyvyyden somessa. Ihmisen huomiokyky on älyttömän lyhyt ja siksi sisältöä kulutetaan lyhyessä muodossa entistä enemmän. TikTokin kasvu on näyttänyt suuntaa ja isot somealustat, Instagram ja YouTube, ovat huomanneet tämän.
Mitä tekee Instagram Reels?
Reels (suomeksi Kelat) on Instagramin vastaus TikTokin kasvavaan suosioon. Hieman raakileena julkaistu osio on kasvattanut suosiotaan Instagramin sisällä. Kaava on selkeä: kopioidaan TikTokin hyväksi todistamat ominaisuudet ja katsotaan, mitkä niistä toimivat Instagramissa.
Viimeisin kehitys (kopiointi) Reelsin sisällä on “Remix” eli uudelleenmiksauksen mahdollisuus. Ominaisuuden avulla voit ”miksata” oman videon jonkin valmiin Reels-videon kanssa, alla olevan videon tyyliin. Vastaava ominaisuus on löytynyt jo pitkään TikTokista nimellä ”duetto”.
On jännä nähdä, miten Remix otetaan vastaan ja millaisia luovia videoita sen avulla syntyy. Entä miten käy pidemmällä aikavälillä, onnistuuko Reels aikaansaamaan saman, mitä IG Stories teki Snapchatin suosiolle Suomessa? Ja onko seuraava TikTokista kopioitava ominaisuus Stitch (suomeksi “Parsi”-ominaisuus) vai jokin muu?
TikTok edellä ominaisuuksissa
Jos Instagram voi kopioida TikTokilta kaikki sen toimivat ominaisuudet, tuleeko IG ja Reels ottamaan haltuun lyhytvideoiden kulutuksen ykköspaikan? Ei välttämättä.
Ominaisuuksien saatavilla oleminen ei tarkoita sitä, että niistä innostuttaisiin ja niitä käytettäisiin. TikTokissa käyttäjät ovat tottuneet näkemään eri ominaisuuksia (mm. duetto, stitch) hyödyntäviä videoita. Käyttäjillä on siis ollut aikaa tottua tällaisiin videoihin ja luoda toimivaa sisältöä eri ominaisuuksia apuna käyttäen.
Edellä mainitut Stitch-videot ovat hyvä esimerkki ominaisuuksien monipuolisesta hyödyntämisestä TikTokissa. Kyseisen ominaisuuden avulla voit reagoida toiseen videoon niin, että “parsit” kyseisestä videosta maksimissaan 5 sekunnin pätkän oman videosi alkuun.
Lisäksi TikTokissa voit vastata videoiden kommentteihin videolla. Tämä mahdollistaa sovelluksen sisäisen kulttuurin kehittymisen entistä vahvemmaksi.
Entäs sitten YouTube Shorts?
Maailman toiseksi suosituin hakukone ja suosituin suoratoistovideopalvelu Youtube on reagoinut TikTokin kasvuun hitaasti, mutta varmasti. Vuonna 2005 perustettu palvelu viihdyttää videoillaan yli miljardia ihmistä kuukaudessa, joten päätös panostaa lyhytvideoihin on looginen.
Mutta miten tehdä se oikein, jos palvelun käyttäjät ovat tottuneet katsomaan pidempiä (yli 1 min) vaakavideoita? Vastaus on huolella testattu ja vähitellen koko maailman käyttöön avautuva osio, YouTube Shorts.
Kyseessä on erillinen osio lyhyille, alle minuutin pystyvideoille YouTuben sisällä. Shorts-osio näkyy vain YouTuben mobiilisovelluksessa ja se löytyy sovelluksen etusivulta nimellä “Lyhyet videot”.
Kirjoitushetkellä YouTuben lyhytvideoiden luontityökalut ovat saatavilla vain Intiassa ja Yhdysvalloissa, mutta sisällöntuottajat voivat lisätä Shorts-videoita myös Suomessa. Toistaiseksi videot ladataan aivan kuten muutkin YouTube-videot: algoritmi tunnistaa videon lyhyeksi (Shorts) videoksi ja näyttää sen puhelinsovelluksessa omassa osiossaan.
YouTube Shorts -videoiden lisääminen on yhä melko sekavaa Suomesta käsin, mutta nyt on oikea aika perehtyä ja tehdä lyhytvideoita myös YouTubeen. Juuri tällä hetkellä tekijöitä on vähän, jolloin näkyvyyttä on tarjolla enemmän kuin yleensä.
Kuka voittaa?
Jos nyt pitäisi veikata mikä näistä vaihtoehdoista tulee ottamaan ykköspaikan lyhytvideoiden kulutuksessa, olisi riskialtista betsata isosti mihinkään.
Mutta koska tämä on sangen tylsä vastaus, annetaan veikkaus ja perustelut sille:
- TikTok
- YouTube Shorts
- Reels
TikTokin puolesta puhuu sen selkeä painotus sisältöön, ei seurattaviin, sekä sen tekemiseen ja osallistumiseen innostava kulttuuri ja algoritmi. Toisin kuin Instagram Reels, TikTok ei ole sidottu tarjoamaan pääasiallisesti seuraamiesi tahojen sisältöä. Uskon että pidemmällä aikavälillä tämä kääntyy entistä selvemmin TikTokin eduksi. TikTok on hauska ja viihdyttävä, Instagram käy tylsäksi.
Shortsin etuna on YouTuben tarjoama vahva tuki ja valmiit ominaisuudet. Esimerkkinä tämän tekstin oheen upotettu lyhytvideo, se oli kätevämpää tehdä YouTuben kautta (vs. Reels). Lisäksi YouTuben sitoutumisesta Shortsiin kertoo heidän julkaisema YouTube Shorts Fund: 100 miljoonan dollarin rahasto sisällöntuottajille, jotka “auttavat rakentamaan lyhytvideoiden tulevaisuutta YouTubessa”. Mallia on varmasti otettu TikTokin omasta Creator Fundista, joka on nyt avattu saataville myös joihinkin Euroopan maihin.
YouTuben haasteena tulee olemaan Instan tavoin eri ominaisuuksien sovittaminen saman palvelun alle sekä kehittyminen omaa nykyistä käyttäjäkuntaa miellyttävällä tavalla. YouTube on iso laiva ja isot laivat kääntyvät hitaasti. Shorts tulee muuttamaan videon kulutuksen tapaa YouTubessa, mutta ongelmia tulee aiheuttamaan valmiit tavat kuluttaa sisältöä palvelussa. YouTubessa on totuttu katsomaan videoita muuten kuin puhelimelta, kun taas TikTok on rakentunut jo Musical.lyn ajoista lähtien puhelimen ja pystyvideoiden katselulle.
Kiinnostavatko lyhytvideot?
Esimerkiksi siitä voidaan sparrailla videokartoituksessa, johon voit ilmoittautua täällä.
Löydät minut myös TikTokista, Instagramista ja Linkkarista.
Julius Valjakka / @aitovideo
Lyhytvideoiden tekijä ja asiantuntija